Relations presse

Téléchargez le dossier complet: Relations avec les médias – Une introduction de Herbert KOCH, Intervenant au CELSA – Sorbonne Paris IV

Les relations presse sont un outil pour développer la notoriété, l’image et une relation de confiance, d’estime et d’adhésion entre la société, ses produits et de multiples publics.

Dans l’univers de la communication, les relations presse occupent une place à part qui tient au fait que leur mécanisme diffère sensiblement de celui des autres techniques. Les relations presse constituent la seule technique de communication dans laquelle le message est confié à un intermédiaire indépendant – le journaliste – qui est entièrement libre de le retransmettre ou non, sous la forme et à la date qu’il aura choisies, avec ou sans commentaires (et parfois même en le publiant dans un autre contexte que celui où on l’attend).

C’est cette caractéristique essentielle que le public perçoit, même inconsciemment, qui confère aux relations presse une crédibilité incomparable. Par rapport à une campagne publicitaire, les relations presse sont nettement plus rentables. Cette rentabilité est mesurable par le calcul de l’équivalent publicitaire.

Voir le schéma la différence Publicité / Relations Presse ci-dessous (cliquez pour agrandir):