Sponsoring

Malgré la consonance anglo-saxonne apportée au terme « sponsoring » par l’usage du gérondif, le mot tire son origine du latin “sponsor” signifiant répondant, garant, caution mais aussi parrain.

Le sponsoring est le soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct (à des fins publicitaires). Les opérations de sponsoring sont destinées à promouvoir la notoriété et l’image du parraineur et comportent l’indication de son nom ou de sa marque.

Le parrainage est un outil de communication permettant de lier directement une marque ou une entreprise avec un événement attractif pour un public donné. Moyennant une contrepartie, le sponsor utilise le podium (que lui offre l’événement) pour délivrer un message:

- Démontrer son dynamisme;

- Créer un mouvement de sympathie;

- Rajeunir sa réputation;

- Motiver ses employées;

- Stimuler la force de vente.

Les dépenses de parrainage engagées par les entreprises sont déductibles de leurs résultats imposables au titre de charges d’exploitation lorsqu’elles sont exposées dans l’intérêt direct de l’exploitation et à condition que la dépense exposée demeure raisonnable.